熬zui晚的夜，敷zui贵的面膜，边熬夜、边养生成了95后甚至00后养生常态。

“保温杯里泡枸杞”的朋克养生趋势，正在变成实打实的市场销量。在这样的大环境之下，面向新人群的健康养生赛道被赋予了巨大的想象空间。主流厂商紧跟潮流，可口可乐推出了加热的姜汁可乐；江中药业、哈药集团等药企入局养生市场；0糖0卡的饮料逐渐占据了消费高地。

近期，初饮初乐旗下的“壹颗人参植物饮料熬夜水火出圈！据了解，整瓶水引人注目的便是有一整根人参纵贯整瓶，主打可修复熬夜，推出后常常处于售罄状态。

在微博、小红书等社交平台，壹颗人参植物饮料也成为了流量密码，吸引众多博主购买测评。爆火的壹颗人参植物饮料，到底什么来头？

壹颗人参植物饮料硬核朋克养生

壹颗人参植物饮料定位植物饮料，内含的人参产自得天独厚的长白山地区，同时里面加入宁夏有机枸杞，台湾蜂蜜等多种对人体有益的氨基酸和微量元素，传统工艺制作，一整根人参，一整瓶精华，拒绝熬夜后遗症，元气满满每一天！且0蔗糖、0脂肪，0防腐剂，无负担，更健康！

壹颗人参植物饮料，上架月余常售罄

许多消费者买壹颗人参植物饮料后表示“是真的人参”、“比喝奶茶健康”，还有部分消费者表示购买更多是为了“新鲜感”、“发朋友圈”。且零售价格低，大部门消费者和经销商都是能接受的。

这样看来，壹颗人参植物饮料其实踩中了年轻消费者的两重痛点：

一是熬夜滋补需求：根据Mob研究院数据，大部分人习惯在24点之后入睡，平均每3个中国人就有一个是熬夜党。熬夜后的“食补”，已经成为年轻消费者“朋克养生”的zui后的倔强。

因此近年来，黑芝麻丸、五黑燕麦片层出不穷，皆是契合年轻消费者健康轻养的需求。满足这一需求的产品正在受到市场追捧，壹颗人参植物饮料的热销也是搭乘了这阵东风。

二是社交分享需求：无论是产品名称还是产品形态，壹颗人参植物饮料都能极大激发年轻人社交分享的需求。对于Z世代来说，他们热衷于将自己归属于熬夜党、尝鲜党等族群，在社交平台晒出“一整根”人参水，恰好能够满足他们这样的需求。

抓住“朋克养生”趋势，壹颗人参植物饮料实现破圈

年轻人“朋克养生”的需求和企业在产品端的不断布局，共同催生了万亿规模的功能性食品市场。

壹颗人参植物饮料将养生功效与猎奇心态相结合，热度就是销量。壹颗人参植物饮料场景定位需要更精准，明确对标熬夜场景。壹颗人参植物饮料切入功能性食品市场，遵循的是从高维到低维的创新逻辑。

年轻人的“朋克养生”热潮的确为食品饮料行业带来了机遇，壹颗人参植物饮料顺势而动、敢于创新，真正和年轻消费者走在一起。